Giselle Zemmur otworzyła w latach 80. jedno z pierwszych instytutów kosmetycznych w Paryżu. Dwadzieścia lat pracy w tej dziedzinie pozwoliło jej uzyskać niezrównaną wiedzę na temat skóry, jej mechanizmów i specyficznych potrzeb. Dzięki doświadczeniu i dokładności diagnozy Giselle uważa, że "skóra będzie wyglądać młodsza tylko wtedy, gdy zostanie naprawiona od środka".
Giselle Zemmur połączyła siły z wiodącymi ekspertami kosmetologii, jednym z wybitnych kosmologów Nadia Aval tworzą markę luksusowego segmentu "AURA CHAKE".
Specyfika marki AURA CHAKE to przede wszystkim zapobieganie starzeniu się skóry. Giselle w tym czasie, jedna z pierwszych zastosowała teorię wolnych rodników w rozwoju swoich formuł. 35 lat temu na francuskim "rynku piękności" powstał Aura Chake.